La campaña, creada por Ford en colaboración con la filial parisina de la agencia Ogilvy & Mather, consiste en un panel gigante ubicado sobre una plaza de aparcamiento libre que detecta cuando el conductor da con su parachoques al coche delantero.
Cuantos más choques se registren contra el parachoques, más puntos obtiene el conductor y más probabilidad tiene, por lo tanto, de convertirse en el peor conductor.
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